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转自：http://www.turingbook.com/article/details/116

　　现在人们普遍认为对搜索排名最大的影响因素是指向某个网页的站外链接的数量和质量。而链接养殖场，就是为了给某个网页创建大量链接而特别建立的一组网站。这些网站并不是真正的网站，它们提供的链接不能代表网页真实的质量它们通常是借助计算机技术自动生成的，其中的内容几乎没有任何价值。

　　PPC的风险

　　掌握网站获得的站外链接的数量。我们先前已提到，网页在Google搜索中的排名很大程度上取决于这些站外链接的数量和质量，你应该做的就是让这个数量越来越大。

　　集客式营销实例：DIY百叶窗

　　门页/桥页

　　障眼法

　　让我们来看一个具体的例子。假如你打算以每次点击2.50美元的价格购买“旧金山婚庆承办商”这个关键词。你分析过相关数据才作出以这个价格购买的决定，由于这些点击所能给你带来的意向客户价值大于成本,天龙八部私服，这个价格是划算的。而接下来的一切都进展顺利,传奇世界sf，但是某天早上,蜀门sf，你发现这个关键词的CPC竟然涨到了每次点击3.00美元，涨幅达到20%。原因自然很多，其中最常见的就是：对这个关键词同样感兴趣的竞争者出现了，而且他们愿意以更高的价格支付。即使你是一个PPC专家，你也无法阻止他人抬高价格。在这种竞争激烈的背景下，不断变化的价格会让你变得愈加脆弱，你需要支付的费用也可能会急剧上升。而SEO则不一样，如果你确实通过努力使网页在自然搜索列表中占据了一个好的位置，那么对于新入行的投资者来说，要在搜索结果中取代你的位置以抢走你的流量并不是一件容易的事。刚起步的新投资者一般在自然搜索结果中都不会有很好的排名，即使他舍得投钱（投入到PPC那样的系统之中）也不会在短时间内取得好的效果。而且，即使这个新竞争对手确实在自然排名中超过了你，你依然可能反超他们。应该不时留意一下重要关键词的排名情况，同时也看看对手的进展情况。

　　在Google上进行SEO时，请避免使用下列方法。

　　不管怎样，与Google工程师斗智的行为并不明智，所有这些伎俩的成功都建立在确实发现了搜索引擎算法的漏洞（也许这些漏洞根本不存在）并且搜索引擎无法侦测的假设之上。但是，我们可以断言，Google作为一家专业的公司，肯定是相当精明的，它也一定在花大力气不断更新它的算法。采用与Google斗智这种网络战略实在是自欺欺人。

　　对于营销人员来说，与其将大把时间和精力花在这种“捷径”上，不如脚踏实地，从提高公司网站质量着手，通过向用户提供有价值的内容，赢得搜索引擎的青睐。长远来看，应是与搜索引擎合作而不是不择手段地利用，才是SEO唯一有效的途径。

　　追踪效果

　　自然排名以及如何进行SEO是人们经常会谈到的内容，而且已经有了许多相关的论述，但对PPC形式的付费搜索却很少被人提及。

　　隐藏文本

　　最重要的一点是，跟踪你取得的实际结果。有多少人通过自然搜索访问了你的网站？又有多少人因此成为了你的意向客户？还想获得更多信息的话，你可以使用全过程追踪报告系统来追踪有多少意向客户转变为正式客户（全过程追踪指的是就新客户的首次询问到成交完成的整个过程进行追踪）。

　　所以，我们的建议是你需要在PPC和SEO之间寻求一个平衡点。在构建网站流量的初期，花钱买流量是有必要的，而你也可以在短时间内利用PPC来收集各相关关键词的数据。随着时间的推移，你就应该将重心转向提升自然排名，因为只有这种努力才能带来长期的回报，而且相对不易被后来者超越。

　　无论它们的称呼如何，都应该避免使用试图蒙骗Google、歪曲搜索结果的SEO行为。根据我们的经验：如果你没有向用户提供更好的内容，而只是采取一些非正常的手段，一旦在Google的人工审查中被发现，那么就会产生对你非常不利的后果。我们可以推断，尽管利用Google软件中的漏洞，你可以一时获利，但是它更会让你的网站面临被Google处罚或屏蔽的巨大风险，而这个风险足以让你得不偿失。

　　关键词叠加

　　其中非常重要的一个数据就是网站中有多少个页面被Google收录了。如果这个数字比你期望的要少（甚至为零），那么极有可能是你网站的结构有问题，致使Google看不到你的网页,传奇私服发布网。

　　用Website Grader（http://website.grader.com）工具免费为你的网站创建客户报告。它会给你提供大量有用的信息，帮你查找问题所在，并给出解决方案。你可以记录下你的网站的得分，听取相关建议，并定期检测网站的等级。Website Grader会从多个不同的角度进行分析，使你能从更高层面审视你的网站。

　　它和障眼法类似，但它不是动态地向Google发送不同的内容，而是创建一个过渡性质的页面（门页/桥页），并通过各种手段使它取得一个不错的Google排名。但是当用户访问这个过渡页面时，它就会将人们指向另一个页面。显然，这种手段与用户的利益相悖，因为用户点击搜索结果链接后，看不到他们期望的内容。